国内宠物食品行业诞生新秩序，行业巨头扛起标准大旗

中国宠物食品的销售渠道已呈现出线下宠物用品店零售和线上购买并重的趋势,但经过多年发展至今未出现独角兽平台或企业,说起来是由于宠物食品消费行为形成较晚,导致行业一直处在冷关注状态,既无序,又混沌。

其一,由于海外宠物食品行业发展甚早,已出现具有代表性的企业,这些企业进入国内时宠物食品市场还是一片空白,而国内宠物食品企业7年后才起步。

玛氏、雀巢、皇家等国外宠物食品凭借品牌影响力以及商超等销售渠道的优势,不管是知名度、还是市场份额都遥遥领先,国内宠物食品行业不论线上还是线下都已被玛氏等海外企业垄断。

据公开数据显示,国外宠物食品品牌霸占了国内宠物食品行业75%的市场份额,其中规模一二的两家企业为玛氏和雀巢,而众多的国内品牌仅拥有30%不到的市场份额,并且没有任何一家企业的市场份额超过了10%。

同时,由于国外宠物食品市场已经成熟,国内传统宠物食品行业的知名企业如佩蒂、中宠股份等,主要服务于国外市场,出口比例高达85%。国内较为出名的宠物快消品电商,如波奇宠物,其销售的宠物食品也是以进口宠物食品为主,会出现这样的局面,是因为国外宠物食品品牌名气较大,消费者更愿意购买质量有保障的国外宠物食品。

但是由于国内宠物食品企业生产的宠物食品良莠不齐,发生过食品安全问题,近几年也受到了美国的进口限制。

其二,虽然国内的宠物食品电商也不少,但大多是外行入场。通过淘宝电商分布情况也可以佐证这一特点。首先,搜索“宠物零食”得到的店铺结果中,绝大多数为宠物用品专营店,也就是快消品企业,兼销售宠物食品。

其次,宠物食品电商出售的宠物食品参差不齐,虽然种类众多,包装喜人,但是品牌也是多得眼花缭乱,让消费者无从分辨优劣,增加了试错成本。由此也说明国内从事宠物食品电商的企业多数不专业,或是个人作坊转为电商,质量参差不齐,甚至向传统食品行业一样,存在食品不符合安全标准的问题,比如今年三月阿里巴巴就起诉了一家出售假猫粮的淘宝商家。

其三,虽然“铲屎官”数量增加了,但是在喂养宠物一事上,国内消费者普遍缺乏经验,许多人采取自己吃什么就给宠物吃什么的方式养宠物,在宠物食品的选择上处于盲目状态,喂养方式缺乏科学,市场尚需还需要长期培育。

消费升级,宠物食品市场迎来新契机

随着宠物在大众家庭作为“家人”的需求愈发强烈;养宠物的人越来越多,养宠主力也在发生变化,有数据显示80、90后已成为养宠主力,凯络发布的《宠物:中国新崛起的消费阶层》报告也鲜明80/90后的宠物消费要明显高于其他年龄段。

这部分消费者相比品牌更关注宠物食品的质量、营养以及宠物喜不喜欢。养宠观念以及消费观念发生改变也将影响宠物食品的市场需求。

宠物食品根据用途可分为主粮、零食和营养品三种类型,但是由于过去用户缺乏正确喂养宠物的认知,宠物食品中消费量头部的还是主粮,因而宠物食品电商或线下宠物店并没有进行细分,而是采取混合销售的模式,但宠物主粮市场长期被国外宠物食品品牌垄断。

如今随着消费升级,宠物零食和营养品的消费已呈现出上升趋势,为此,从细分领域入手宠物食品市场,有利于宠物食品电商打造差异化优势,将拥有更多机会和上升空间。

宠物消费走向情感消费的趋势,消费者在购买宠物主粮时也开始更加注重食品安全和健康,鲜食的需求也在增加,宠物食品电商从鲜食这一垂直领域切入市场,无疑也是一个打造差异化的方式。目前已有汪仔饭、超能消费等新晋电商在往这一领域发展。

最后,由于国内“铲屎官”的消费观念变化,不再注重品牌,KOL也能影响宠物消费方式,国外宠物食品企业垄断市场的局面将有望被打破,同时品牌忠诚度地也将是新晋品牌崛起的机会。

而中宠股份作为业内知名企业,重心也从出口转向国内,本身占据绝大出口份额的中宠股份在宠物食品的研发和生产上,中宠股份先后通过了ISO9001质量管理体系认证,ISO22000食品安全管理体系认证、HACCP食品安全体系认证、ISO14001环境管理体系认证、英国零售商协会BRC食品安全全球标准认证、全球一号的第三方认证机构SGS进行的食品安全审核、MSC水产品产销监管链认证、美国FDA注册、欧盟宠物食品官方注册、加拿大宠物食品官方注册、日本农林水产省禽肉热加工注册、BSCI商业社会责任准则审核。其自身技术和实力毋庸置疑。

2018年烟台中宠食品股份有限公司与安徽颂智实业有限公司联合打造的中高端宠物食品品牌啃贝滋(Kingdom Pets),啃贝滋配方采用符合人类食用质素的材料,绝不含动物副产品,人造色素,味精,化学防腐剂或有害化学物,宠物食用更健康、安全。不使用大豆,玉米,小麦,牛肉,及基因改造的材料,而是使用不含抗生素及荷尔蒙激素的鸭肉、鸡肉及新鲜的三文鱼,以提供高质素的蛋白质。Kingdom pets啃贝滋配方以远超越同级的营养标准,满足动物健康和营养的要求。

拥有强大的研发生产技术和运营能力的啃贝滋(Kingdom Pets),无疑在中国宠物食品行业将掀起一阵波澜,打破竞争壁垒,重塑混乱的国内市场的宠物食品标准,同时也是对中国庞大的宠物主在面对国产狗粮良莠不齐的状况和国外狗粮价格居高的困局带来新的选择,也是新的福音。